手机老将再闯“红海” 品牌变革须有硬技术傍身

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2018-06-23

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原标题:手机老将再闯“红海”品牌变革须有硬技术傍身“很吓人的黑科技”“吓人的技术”这类评价近来在智能手机圈很流行,以至于有业内人士开玩笑称:如果心脏不好,这段时间就别去看手机发布会了。 在“吓人”的厂商中,一位熟悉的“老哥”——联想,格外引起人们关注。 上周,在淡出国内手机市场一年多后,曾经的手机“巨无霸”携新品复出。

无独有偶,“老调重弹”的还有黑莓,两个老牌厂商又推出了新产品,杀进了国内智能手机这片“红海”。 然而,面对被压缩到极致的利润、口味刁钻的消费者,市场还能容纳新玩家吗?放低身段拼市场千元机承载联想复兴梦曾几何时,“中华酷联“是国内手机市场上大名鼎鼎的四巨头。

凭借运营商的渠道优势,中兴、华为、酷派、联想曾有过一段辉煌。

然而,当运营商补贴被砍、互联网手机企业一飞冲天时,只有华为杀出了重围,站稳了脚跟。 联想则在并购、品牌剥离中反复折腾,不但丢掉了曾经全球第三大智能手机制造商的宝座,手中原有的品牌积累也所剩无几。

不过,伴随着联想Z5等一系列手机的发布,曾经的巨头又回来了。 这款被宣传成国民新旗舰的产品,早在上市前就吸引了业内的目光。

原因倒不是其产品有多么优秀,而是联想手机中国区业务负责人常程在社交网络上连篇累牍的推介:45天超长待机、4TB存储容量、“粒子技术”……种种描述令人目瞪口呆。 就在业内期待着新旗舰带来革命性变革时,联想最终发布的Z5却仅是一款千元机,巨大的心理落差引来了不少吐槽。

“其实单看产品,这个价位和配置还是非常具有竞争力的。 ”通讯行业专家杨玉斌说,“处理器虽然稍微弱了一些,但在同级别手机中也算够用。 可国民新旗舰这个名号,一款千元机能否承载得起,还得看市场的反馈。 ”业内流行这么一个说法:如果说智能手机市场是“红海”,那么千元机市场就是“死海”。 在这里,市场竞争的激烈程度已惨烈到几乎没有利润可言。

集邦咨询分析师黄郁琁告诉科技日报记者,智能手机工艺发展已趋向成熟,在强调高性价比的千元机市场上体现得尤为明显。 受低价限制,千元机产品在创新程度上也难有突破,品牌间的相似度也越来越高。 “凭着联想的品牌知名度和亲民的售价以及不错的配置,这款产品对有购机需求的消费者来说,的确有一定的吸引力,但能否撬动更大的市场还有待观察。

”黄郁琁说。

低获利时代到来二线品牌面临生存挑战就在联想发布会后,老牌厂商黑莓也发布了国行新品。 为何这些厂商,不约而同地开始“吃回头草”了?“智能手机不仅是一个产品,更是一个通道和入口,无论是云系统、智慧零售、物联网,手机都是绝佳的连接纽带。

”杨玉斌说。

然而,智能手机在国内的竞争已非常充分。

据行业数据公司IDC发布的报告显示,2018年第一季度,中国智能手机市场出货量同比下降约为%,并预计全球出货量将继续下滑。 IDC公司给出的原因是换机周期的延长,以及行业技术创新乏力,导致消费者的换机需求减弱。

对于新玩家来说,更坏的消息是国内智能手机行业头部集中效应非常突出。

在出货量萎缩的背景下,华为、OPPO、vivo、小米、苹果等一线品牌开启了收割模式,它们占据了%的市场份额,二线品牌面临生存挑战。

另外,渠道的变化也考验着厂商的应对能力。 新零售模式不断涌现,线上线下渠道正在深度融合。 消费模式的改变,需要厂商以更灵活的方式去应对市场出现的各类新诉求,老牌厂商能否玩好这局新游戏,仍是个疑问。 “事实上,智能手机并不是一个门槛很高的行业,成熟的供应链、代工厂都能轻松生产出品质不错的手机。

”黄郁琁说,“但智能手机的制造工艺趋向成熟,也意味着低获利时代的来临。

高端机需要投入大量研发费用,中低端机则需要通过薄利多销取得营运平衡,这些都需要大量资金的支撑。

一言以蔽之:门槛不高,维系不易。 ”同质化设计致消费欲望减弱品牌变革须有硬技术傍身回顾智能手机的发展史,手机市场格局的变化,多伴随着核心技术的到来。

譬如每一轮通信技术革命都会促成手机市场的洗牌。

3G时代淘汰了诺基亚,4G时代小米等互联网手机企业迅速崛起。

而即将到来的5G时代,理所当然地成为了业界关注的焦点。

IDC公司也预测,5G智能手机将在2019年下半年推出,届时将引发集中换机的热潮,并助推智能手机市场回暖。

但黄郁琁则认为,5G手机虽是大趋势,但并不会显著地改变品牌格局。

“大企业很早就开始着手布局相关技术,相信5G手机上市后,各大厂商很快都会推出相关的产品。 对于二、三线品牌,如果无法跟上节奏,就会面临掉队的风险。 ”同质化也是厂商不得不面对的问题。 硬件趋同、功能类似、外观清一色的齐刘海,这都减弱了消费者的购买欲望。

“究其原因,目前智能手机市场上缺乏令消费者心动的核心技术,因而导致了消费需求的减弱,用户的消费需求也就无法释放。

”杨玉斌说,“市场一定会跟着技术走。

苹果出现之前,也没有人相信诺基亚会被颠覆。 只有解决了电池续航这样的关键技术,才会看到新品牌的崛起。

说到底,市场拼的还是技术。

”(杨仑)(责编:木胜玉、朱红霞)。